让品牌跨越地理文化边界

来源 :中国外资 | 被引量 : 0次 | 上传用户：Cgsking

【摘要】

：

<正> 跨国公司对外直接投资(FDI)是其全球战略的主要内容之一。这种投资能否成功,主要取决于跨国公司的经营战略、管理理念和企业文化是否适应投资国的社会环境和文化土壤。

【作者】

：

张世贤

【机构】

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中国社科院工业经济研究所

【出处】

：

中国外资

【发表日期】

：

2002年11期

【关键词】

：

可口可乐公司本土化麦当劳地理文化

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<正> 跨国公司对外直接投资(FDI)是其全球战略的主要内容之一。这种投资能否成功,主要取决于跨国公司的经营战略、管理理念和企业文化是否适应投资国的社会环境和文化土壤。概括起来,也就是跨国公司的本土化问题。关于跨国公司本土化,我们当然可以从多方面去认识:技术的本土化、人员(包括管理人员)的本土化、产品设计的本土化、市

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