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在竞争市场中,要使品牌产品获得更高的收益,除了提高生产技术和生产效率等措施外,充分利用消费心理也是不可小觑的.本文从非耐用品牌产品的销售入手,运用边际效用理论分析销量一定时如何提高价格,于此归纳提出了心理效用-价格决定机制.后续可将范围扩大到弹性较小、价格较低的产品品牌,最终的调研结果既可以为电子商务、小额厂家提供营销决策,也可以帮助消费者防范不法分子利用消费心理进行诈骗.