【摘 要】
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直播是一种塑造出版品牌形象的有效方式。文章结合公关文化的情境、仪式、修辞三大特征,诠释直播浪潮下出版行业新动向。从情境分析层面看,出版与直播的有机融合,有助于构建
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直播是一种塑造出版品牌形象的有效方式。文章结合公关文化的情境、仪式、修辞三大特征,诠释直播浪潮下出版行业新动向。从情境分析层面看,出版与直播的有机融合,有助于构建具有亲民意蕴的文化空间;从仪式分析层面看,"直播+出版"营销模式创建的集体记忆,可以帮助出版社完成从受众情感培养向出版品牌树立的跃迁;从修辞分析层面看,出版行业跨界直播,能够促使受众对出版社形成情感归属与品牌认同。
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