【摘 要】
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前言rn随着中国市场经济的迅速发展,企业产品购销之间的交流活动日益活跃,各种形式的商业展会也不断涌现.特别是中国加入WTO后,外资企业逐步进入中国市场,市场竞争更为激烈,
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前言rn随着中国市场经济的迅速发展,企业产品购销之间的交流活动日益活跃,各种形式的商业展会也不断涌现.特别是中国加入WTO后,外资企业逐步进入中国市场,市场竞争更为激烈,企业营销任务也日益艰巨,会展作为企业营销活动重要手段之一越来越为相当数量的国内企业所认识及采用.本文就广告主的会展活动展开探讨,旨在梳理广告主运用会展的现状,总结问题,剖析动因,深入解读会展所具有的独特营销传播优势和运作规律,为广告主的运作会展提供相关理论指导及实践支持.rn
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