【摘 要】
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法国思想家让.波德里亚提出的类像是指那些没有原本的东西的摹本,类像不表现任何劳动的痕迹,它看起来不像任何人工的产品,广告形象就是类像。广告形象与现实之间已不再是反映
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法国思想家让.波德里亚提出的类像是指那些没有原本的东西的摹本,类像不表现任何劳动的痕迹,它看起来不像任何人工的产品,广告形象就是类像。广告形象与现实之间已不再是反映与被反映的关系,它们之间的差异已经消失。虚拟的广告形象看起来让人感到比现实更真实,广告文化是一种"超现实"文化。广告类像按照自身的模拟逻辑生产着"现实"和人们对现实的"经验",类像的模拟逻辑代替了现实的生活逻辑左右着人们的立身行事。广告类像和现实世界的错位导致了人们价值系统的混乱,对广告类像超现实的倚重不但使人们遗忘了现实,也将丧失对现实的把握能力。
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