【摘 要】
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在我们的实际工作中,经常会出现这样一些现象:当记者通过辛辛苦苦的采写希望自己报道的优秀典型能给人以鼓舞时,换来的却是受众的漠然,甚至是冷嘲热讽;当记者希冀揭露腐败现
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在我们的实际工作中,经常会出现这样一些现象:当记者通过辛辛苦苦的采写希望自己报道的优秀典型能给人以鼓舞时,换来的却是受众的漠然,甚至是冷嘲热讽;当记者希冀揭露腐败现象以告诫世人时,迎面而来的却是受众对整个官场的不满和指责……这些现象都有一个共同点,即传播者的意图与实际传播效果不一致,甚至相违背.在传播者通过媒介把新闻信息传送给受众时,不仅不能被受众准确接受,反而会使受众滑向一种偏离传播者宣传意图的思维方式中,被"负面解读",产生副作用.
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