【摘 要】
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微电影经过几年的发展,已经呈现出数量众多、类型丰富的创作状态,但总的来说可以归为商业和非商业两大类,商业微电影又可分为商业定制微电影即微电影广告和网站策划微电影两
【基金项目】
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四川省教育厅人文社会科学一般项目《中国微电影创新性表达及其潜在市场价值研究》(项目编号:13SB0309)的研究成果
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微电影经过几年的发展,已经呈现出数量众多、类型丰富的创作状态,但总的来说可以归为商业和非商业两大类,商业微电影又可分为商业定制微电影即微电影广告和网站策划微电影两类。微电影广告由广告主发起,以塑造品牌、营销产品为目的,因而对微电影广告本身的推广也显得至关重要,它是整个品牌营销的重要环节。文章以一些成功推广的微电影广告为例,总结出了目前微电影广告推广所遵循的模式。
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