【摘 要】
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广告在中小企业走品牌之路中的作用rn在当今整合营销传播的时代,广告虽是众多营销要素之一,但其作用是举足轻重的.从市场来说,广告是传播市场商品信息的主要工具,是沟通产销
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广告在中小企业走品牌之路中的作用rn在当今整合营销传播的时代,广告虽是众多营销要素之一,但其作用是举足轻重的.从市场来说,广告是传播市场商品信息的主要工具,是沟通产销的媒介.从企业来看,广告是有力的竞争武器,可以节约资本、促进销售,树立企业文化,是对企业发展的长期投资.从消费者来看,广告可以引导和刺激消费、创造需求.rn中小企业与大企业相比,除了资金、管理、技术水平的不足,在市场营销方面也比较传统.中小企业的销售范围相对狭小,面对的消费群体相对集中,这种状况使得中小企业在制定营销战略上常常掉以轻心,误以为单一某种营销手段就能打动消费者.
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