【摘 要】
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武当山位于湖北省十堰市境内,是我国著名的道教圣地,吸引了大量海外游客的目光。近年来,法国已成为欧盟国家到湖北旅游的主要客源地之一。2012年,湖北省以"灵秀湖北"旅游形象
【基金项目】
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华中师范大学人文社科研究基地,湖北文化海外传播研究中心开放式基金项目“武当山文化在法国的推广及其策略研究”
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武当山位于湖北省十堰市境内,是我国著名的道教圣地,吸引了大量海外游客的目光。近年来,法国已成为欧盟国家到湖北旅游的主要客源地之一。2012年,湖北省以"灵秀湖北"旅游形象为主题,积极宣传推介以世界文化遗产武当山之旅为代表的经典旅游项目,受到了法国旅行商的极大好评。然而,对于大多数法国游客来说,武当山文化旅游依旧停留在酝酿与规划的阶段。据不完全统计,目前来武当山的国际游客市场规模仍较小,其中法国游客占海外游客总数的比例不足13%,而根据我们的分析,武当文化与法国文化有很高的契合度,巴黎是与武汉直航的少数几个发达国家的城市。因此,武当山文化旅游在法国仍有很大的挖掘空间。本文从武当山道教文化、生态养生文化和武当武术文化三个方面分析武当山丰厚的文化旅游底蕴以及其在法国拓展旅游市场的可能性,进而提出武当山在法国的推介策略。
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