在切分体育产业这块蛋糕的过程中，倘若没有明确的规则，或者存在规则却得不到严格执行，其后果势必是各方难挡利益诱惑，形成相互混战的局面。国内体坛近年来之所以出现一系列法律纠纷，根源就在于这种无视规则、无序竞争的整体环境。
　　亚冠决赛之夜的胸前广告风波，曾经让“东风日产”成为深受舆论同情的受害者。没想到短短几周之后，却传出了张培萌要起诉“东风悦达起亚”的消息，理由是后者在微信公众号上擅自使用这位田径名将的肖像。同样是一家出自于“东风系”的企业，这次却被视为体育领域内的侵权者。
　　将以上两起事件摆在一起进行比较，或许能够得出一些有趣的结论。暂且不论企业商业道德的高低，随着中国体育产业这块蛋糕变得越来越大，社会各界打算从中瓜分利益的主体也变得越来越多。在切分蛋糕的过程中，倘若没有明确的规则，或者存在规则却得不到严格执行，那么后果势必是各方因难挡利益诱惑而形成相互混战，今天耍手段可能从张三这里占到一点便宜，明天就可能被李四使阴招抢走一块利润。国内体坛近年来之所以出现一系列法律纠纷，根源就在于这种无视规则、无序竞争的整体环境。
　　放眼国际体坛，同样存在着无数由于违反规则而形成的闹剧。比如在国际足联制定的转会规则中，严禁俱乐部私下接触其它球队合同尚未到期的球员。但在实践中，几乎没有多少豪门俱乐部会完全遵守这条规定。尤其在一些涉及重量级球员的转会过程中，先搞定球员再联系对方俱乐部，这样的做法几乎已经形成了—种“潜规则”。
　　2003年初，皇马早在与曼联正式谈判之前就曾私下联系贝克汉姆，客观上推动了后者与弗格森之间矛盾的不断激化。最后，在贝克汉姆去意已决的情况下，皇马才开始向曼联正式报价，并且将成交价压到3500万欧元以下。仅以这笔交易本身而言，皇马似乎依靠玩弄“潜规则”成了大赢家。
　　但是，螳螂捕蝉黄雀在后，正当皇马为贝克汉姆抵达伯纳乌而自鸣得意时，其队内主力后腰马克莱莱却成了切尔西觊觎的目标。作为一家当时刚刚迎来阿布入主的土豪俱乐部，切尔西的引援思路跟皇马如出一辙，那就是先从私下接触球员入手。于是，就在皇马备战新赛季的前夕，突然传出了马克莱莱罢训的消息。明眼人不难看出，这是来自于切尔西在幕后的导演。至于同样擅长导演此类闹剧的皇马，这次却感受到了“以子之矛攻子之盾”的尴尬。
　　当年发生在皇马身上的悲喜剧证明，“潜规则”不会制造出真正的赢家。在一个开放的市场中，所有参与者都需要获得来自规则的保护，从而在对秩序存在稳定预期的前提下制定各种计划。倘若这种稳定秩序被打破，通常会导致两种后果：一是参与者选择逃离市场以主动躲避风险，二是参与者为维持稳定而被动增加成本。
　　以广州恒大为例，他们在亚冠决赛中做出擅自变更胸前广告的决定，看似在局部实现了商业利益最大化，却可能打消不少赞助商在未来与俱乐部进行合作的念头。又或者今后即便再有商家选择赞助广州恒大，恐怕也会将违约条款制定得更加详细，从而抬高实现合作的门槛。
　　在张培萌肖像权遭受侵权的过程中，利益受损的并非只是他一个人，而是折射出整个中国体坛都在肖像权方面缺乏充分保护的现状。在这样的现实面前，其他商家通过合法渠道开发中国运动员商业形象的投资热情可能也会受影响。最终的结果就是整个市场的蛋糕变得越来越小。
　　值得欣喜的是对于广州恒大更换胸前广告的行为，舆论并没有因为球队当晚的夺冠而选择纵容，多数人都指责这种有悖契约精神和规则意识的行为，而且事件所形成的影响也超越了体育圈本身，成为社会广泛热议的话题。由此说明，无论体育人还是社会公众，现在都愈加期待一个规则明确且能够得到严格执行的法治环境。这不仅关乎道德，更会影响到利益。只有在合同得到履行、权利获得维护的前提下，人们才有信心将体育产业做大做强。反过来说，如果大环境失去规则的保护，那么所有参与者都终将成为受害者，无一能够幸免。