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以北京地区动漫产品专卖店为研究对象，选取具有代表性的几十家专卖店作为样本，采用质化研究、调查研究和案例研究相结合的方法，对北京动漫产品专卖店经营销售的相关的问题进行研究。文章首先梳理了动漫产品及其销售渠道的相关概念，并对动漫产品专卖店和其他的动漫衍生产品销售形式进行了对比分析，接下来对北京动漫专卖店的销售主体的分布特点进行考察，总结出六种不同的类型，并对动漫产品专卖店的产品构成的演变进行描述，在此基础上结合调查问卷的调研结果对北京动漫产品消费人群特点进行分析，最后在考察北京动漫政策、北京动漫产品专卖店发展