【摘 要】
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"互联网+"时代带来的变革不仅是信息传播手段的跨媒介融合和模式的多元化,同时也是信息生产关系中受众角色的重构:从"被动的受众"逐渐向"主动的用户"转变。由此,也倒逼着体育
【机 构】
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温州商学院传媒学院,武汉体育学院新闻传播学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(16BTY108)
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"互联网+"时代带来的变革不仅是信息传播手段的跨媒介融合和模式的多元化,同时也是信息生产关系中受众角色的重构:从"被动的受众"逐渐向"主动的用户"转变。由此,也倒逼着体育传播主体转变旧有的受众观,在"传播游戏理论"的指导下加深对作为消费者、参与者和生产者的"体育用户"的理解,回归体育传播本质,坚持"内容为本"、"体验为王";激活用户价值,引燃体育数字营销;重建用户连接,维系体育社群;融入用户生活,整合健身资源,促进体育参与。
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