论文部分内容阅读
广告文案创作，是广告文案创作人员根据广告的战略要求．通过语言文字的创意和组织来实现广告信息的传达。是语言把人从世间森然万物中区别开来，因而语言有着使人成为人的人类学本体论意义。正是基于这一事实．语言文字在广告传播中起着至关重要的作用。在当今社会．广告与人们生活的关系已经越来越密切．而语言文字在广告传播中的准确性、直接性和便于人际传播等优势．