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市场中出现的新现象如数字化平台、KOL成为新风向标、消费者愈发注重产品来源等,使众多研发企业从美妆品牌的后端支持者,转为与消费者紧密接触的调研方,在了解消费者信息的前提下,再通过各种途径与品牌企业深度合作,共同开发产品。在进一步了解消费者越来越多样的需求后,研发端尝试推出一些针对性产品来吸引消费者,这也大大提高了品牌产品的研发和推广成效。