【摘 要】
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时至2018年,各种游戏更迭,《英雄联盟》仍然在各大游戏品牌中屹立不倒。“流水的网络游戏,铁打的英雄联盟”,作为网络游戏的佼佼者,腾讯游戏在《英雄联盟》品牌打造中做出了
【机 构】
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中南财经政法大学新闻与传播学院,复旦大学管理学院
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时至2018年,各种游戏更迭,《英雄联盟》仍然在各大游戏品牌中屹立不倒。“流水的网络游戏,铁打的英雄联盟”,作为网络游戏的佼佼者,腾讯游戏在《英雄联盟》品牌打造中做出了许多成功的尝试。在产品层面,《英雄联盟》在游戏品牌传播过程中采用多级用户细分运营、本土化战略、用户导向的游戏产品设计,多渠道精心打造品牌产品。在品牌传播策略层面,《英雄联盟》推出了全面、多渠道的传播策略,线下广告与网络媒体、事件营销并行。在线下运用了海报、平面创意、主题网吧等多形式的广告传播;在一些网络视频媒体上,游戏趣味视频、新手教学视频
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