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摘 要：随着电视频道专业化现象的出现，专业化的电视節目也纷纷亮相，为电视台针对某一专业领域的题材做更深入的调研提供了更为广阔的空间。从2001年7月份起，由中央电视台开始率先做了频道大调整，设立了为数不多的专业化频道，随后各个地方台也纷纷进行效仿和学习，进行了频道的改革，那就是频道专业化改革，现如今已经有比较完备的规模。本文将从三个部分来浅谈关于频道专业化的相关问题，包括了其概念和特征，频道专业化现象的必然性以及现阶段存在的误区和困境。
关键词：频道专业化 改革 必然性 误区 困境
一 频道专业化的概念和特征
1概念
电视频道专业化是以各个媒体经营者的市场具体的细分为基础，以频道为具体的单位进行准确定位，以传播各个特定专业上的内容为运作进程。频道的专业化出现在我国至今已经是第十八个年头了，对我国电视媒体的品牌及产业化有着重大影响。我国的频道专业化有着"节目专业化"、"栏目专业化"及"频道专业化"的三个发展阶段。
2特征
"20世纪90年代，我国还处于电视台少，频道少，节目少的情况，2003年的7月份，中央电视台正式推出全天不间断的新闻频道。在2003年底开办了少儿频道，并随后推出了新闻、体育、影视、少儿、科教、娱乐、戏曲、电视剧、经济等14个频道，北京台也推出了专业频道8个，上海文广新闻传媒集团推出11个专业化频道。" "时至今日据统计，我国已经成为世界上频道最多的国家，频道专业化现象正在各个省市电视台继续展开。"
（1）传播内容的领域相对统一
"随着受众市场日益分化，电视媒体无论是从壮大自身方面，还是参与国外竞争，或是获得利润，最终依靠的都是专业化的传播内容。" 北京电视台下属的科教频道有十九档专业节目，而且北京电视台生活频道专业化的栏目占到了节目总时长的七成以上。从这个意义上讲，专业化频道的内容传达不仅仅是泛泛的综合信息，而是真正意义上的把专业化的节目从综合的频道里剥离开来，然后经过仔细的分离，归类，整合再重新组织在一起，不再与其他类型的节目杂糅在一起，让传播的内容看起来更有序、专业、明确、统一。
（2）收视群体的稳固
专业化的电视频道是为了满足群体受众的需要而创建的新的收视平台，也就将收视群体进行了细分归类，更加扩大了受众的权益，尊重受众的心里需求，有针对性的向固定群体传播信息，也就是说，电视媒体没有把全部的观众作为收视的群体，而是排除掉了不必要的内容干扰，以及减少媒体资源浪费，使得节目风格特别明确，大大的增加了传播的效率，受众基于自己的需要，对自己观看的频道更加钟爱和信赖，所以越来越稳定，受众愿意改变以往从综合频道里挑节目看的习惯，而是根据自己的喜好选择感兴趣的频道收看。但是，维护固定的受众仍然需要频道不断的巩固和提升，那将会是一个循序渐进而又漫长的过程，对于频道的专业化是机遇也是挑战。
二 频道专业化的必然性
1 传统的电视模式需要改良
频道专业化的出现是为了电视媒体的生存，或者可以理解为更好的抵抗报刊杂志网络以及兴起的新媒体，20世纪九十年代电视进入家家户户，频道徒增到近百个，频道的增多，克隆的现象惊为天人，所以雷同的节目越来越多，这种现象是不合理的，这种情况下只有有特色才是王道，才能吸引观众，才能让收视群体稳定下来，所以为了让观众无论什么时候都能看到自己想看的节目，此时，频道专业化应运而生。频道专业化的意义在于它构成了一种新的模式，每个栏目都是通过频道这个平台而表现的，当它有着显而易见的合理性时，频道专业化的优势就显示出来了，节目与节目之间的集约化魅力也就完美呈现。
2 受众的心理需求与媒介分众化的需要
"分众"这个名词，是美国的著名未来学家托夫勒第一个提出来的，后来广为传播于欧美的传播学界。" [ ] 它之所以兴起，不仅仅是是由于它是来自国外的理论，更重要的原因是中国传媒界面临着分众化的发展这一现实问题。新的传播技术和传统媒介竞争的越来越激烈，大众传播表现出了小众化或分众化的趋向。频道单一、节目很少，这是当时的现实问题。普通观众只能被动的去选择收视的对象以及节目，总体来说观众收视习惯不同，所以观众很难得到满足。 随着经济发展，人民精神需求提高，观众开始了主动选择。
三 频道专业化存在的困境及误区
1专业化人才的稀缺
频道专业化后必然会对电视从业人员有更高的要求，制作团队不仅要有电视制作方面夯实的基础，也要对所涉及的专业领域有深入的了解，如果让一个经济的门外汉做经济节目，结果不可想象。所以对于专业化的频道来说缺乏精于知识且擅长电视制作的全方面人才，有时候往往电视制作方向技术很精巧，但是内容上却曲高和寡，而专业深入的节目可看性又不足，所以仍然无法完全吸引观众，收视率就无法提高甚至慢慢减少，优秀的专业化电视频道应拥有更为专业的人才，而对于我国的现状来说，数量多而质量不精是一大问题，专业频道发展需要依靠电视技术精英又有专业特长的专家型，能总揽全局的领导人。
2 盈利模式的单一
电视的盈利模式有两种，一种依靠收视率，也就是广告的支撑，而另一种在我国没有被普遍认可，就是付费模式，就如同我们所看的报刊杂志收听音乐一样，收看电视也是需要付费的，就是我们所知的付费电视。外国有很多优秀的付费频道如科学探索频道，旅游频道等等，他们用了双重盈利模式，必然会给媒体带来了相当丰厚的收益，但是在我国，这种盈利模式几乎是不存在的，而是主要依托广告的支撑，而我们清楚广告商家一定会选择收视率高，黄金时段，和重要事件播出前或播出中插播，所以，大众化的频道内容一定会受到欢迎，而频道的专业化若真是专业，便做不到真正的大众化，而是有着固定的受众群，甚至小众化，所以为了得到更丰厚的盈利，专业化的频道也会逐渐向综合化靠拢。
3 创新意识差
很多节目效仿乘风，缺乏创新意识，真正的专业化频道收视率并不高，这种现状表现在综艺节目上的相互模仿，从形式到内容再到制作，主持风格甚至播出时间的雷同现象都比较严重，央视学外国，省台学中央，娱乐节目，新闻节目也克隆严重，据调查，城镇的家庭可以看到40余个频道，然而很多观众更换频道在每晚100次以上，这说明有部分电视观众，什么都没看，时间就在更换频道的过程中流逝。一到周5晚上各台都会播放谈话节目，周末播放娱乐节目，并且节目类型大同小异，或照搬外国或港台地区。
4 发展方向有误区
从提出频道专业化这一要求，再到其具体的实施，这其中有一个现象：所谓的一些专业化的频道向综合频道方向发展，如中央电视台经济频道多次改版，在原有《经济半小时》等栏目基础上，又增加了《世界经济报道》、《生活》、《中国财经报道》等栏目，形成了以经济为主兼顾综合的新型模式，整体框架上呈现出经济新闻节目、深度报道、生活服务类和专业对象节目这四种结构单位，向以经济为特色的专业化频道这一目标前进。据调查，在世界收视率100强频道中，前25强还是以综合频道为主的频道，但是与原来的综合频道相比，已经在向专业化迈进了。
参考文献：
[1] 杨伟光.中国电视论纲[M].北京：中国广播电视出版社，1998：
[2] 王群，曹可凡.谈话节目主持概论[M].北京：中传出版社，2007：
[3] 毕一鸣，叶丹.播音主持艺术概论[M].南京：南京师范大学出版社，2005：
[4] 李立.尴尬与超越[M]北京：北京广播学院出版社，2000：
作者简介：1.尹帅，汉族，安徽淮北人，中国传媒大学，播音与主持艺术硕士；2. 褚翘，汉族，辽宁抚顺人，中国传媒大学，播音与主持艺术硕士。
关键词：频道专业化 改革 必然性 误区 困境
一 频道专业化的概念和特征
1概念
电视频道专业化是以各个媒体经营者的市场具体的细分为基础，以频道为具体的单位进行准确定位，以传播各个特定专业上的内容为运作进程。频道的专业化出现在我国至今已经是第十八个年头了，对我国电视媒体的品牌及产业化有着重大影响。我国的频道专业化有着"节目专业化"、"栏目专业化"及"频道专业化"的三个发展阶段。
2特征
"20世纪90年代，我国还处于电视台少，频道少，节目少的情况，2003年的7月份，中央电视台正式推出全天不间断的新闻频道。在2003年底开办了少儿频道，并随后推出了新闻、体育、影视、少儿、科教、娱乐、戏曲、电视剧、经济等14个频道，北京台也推出了专业频道8个，上海文广新闻传媒集团推出11个专业化频道。" "时至今日据统计，我国已经成为世界上频道最多的国家，频道专业化现象正在各个省市电视台继续展开。"
（1）传播内容的领域相对统一
"随着受众市场日益分化，电视媒体无论是从壮大自身方面，还是参与国外竞争，或是获得利润，最终依靠的都是专业化的传播内容。" 北京电视台下属的科教频道有十九档专业节目，而且北京电视台生活频道专业化的栏目占到了节目总时长的七成以上。从这个意义上讲，专业化频道的内容传达不仅仅是泛泛的综合信息，而是真正意义上的把专业化的节目从综合的频道里剥离开来，然后经过仔细的分离，归类，整合再重新组织在一起，不再与其他类型的节目杂糅在一起，让传播的内容看起来更有序、专业、明确、统一。
（2）收视群体的稳固
专业化的电视频道是为了满足群体受众的需要而创建的新的收视平台，也就将收视群体进行了细分归类，更加扩大了受众的权益，尊重受众的心里需求，有针对性的向固定群体传播信息，也就是说，电视媒体没有把全部的观众作为收视的群体，而是排除掉了不必要的内容干扰，以及减少媒体资源浪费，使得节目风格特别明确，大大的增加了传播的效率，受众基于自己的需要，对自己观看的频道更加钟爱和信赖，所以越来越稳定，受众愿意改变以往从综合频道里挑节目看的习惯，而是根据自己的喜好选择感兴趣的频道收看。但是，维护固定的受众仍然需要频道不断的巩固和提升，那将会是一个循序渐进而又漫长的过程，对于频道的专业化是机遇也是挑战。
二 频道专业化的必然性
1 传统的电视模式需要改良
频道专业化的出现是为了电视媒体的生存，或者可以理解为更好的抵抗报刊杂志网络以及兴起的新媒体，20世纪九十年代电视进入家家户户，频道徒增到近百个，频道的增多，克隆的现象惊为天人，所以雷同的节目越来越多，这种现象是不合理的，这种情况下只有有特色才是王道，才能吸引观众，才能让收视群体稳定下来，所以为了让观众无论什么时候都能看到自己想看的节目，此时，频道专业化应运而生。频道专业化的意义在于它构成了一种新的模式，每个栏目都是通过频道这个平台而表现的，当它有着显而易见的合理性时，频道专业化的优势就显示出来了，节目与节目之间的集约化魅力也就完美呈现。
2 受众的心理需求与媒介分众化的需要
"分众"这个名词，是美国的著名未来学家托夫勒第一个提出来的，后来广为传播于欧美的传播学界。" [ ] 它之所以兴起，不仅仅是是由于它是来自国外的理论，更重要的原因是中国传媒界面临着分众化的发展这一现实问题。新的传播技术和传统媒介竞争的越来越激烈，大众传播表现出了小众化或分众化的趋向。频道单一、节目很少，这是当时的现实问题。普通观众只能被动的去选择收视的对象以及节目，总体来说观众收视习惯不同，所以观众很难得到满足。 随着经济发展，人民精神需求提高，观众开始了主动选择。
三 频道专业化存在的困境及误区
1专业化人才的稀缺
频道专业化后必然会对电视从业人员有更高的要求，制作团队不仅要有电视制作方面夯实的基础，也要对所涉及的专业领域有深入的了解，如果让一个经济的门外汉做经济节目，结果不可想象。所以对于专业化的频道来说缺乏精于知识且擅长电视制作的全方面人才，有时候往往电视制作方向技术很精巧，但是内容上却曲高和寡，而专业深入的节目可看性又不足，所以仍然无法完全吸引观众，收视率就无法提高甚至慢慢减少，优秀的专业化电视频道应拥有更为专业的人才，而对于我国的现状来说，数量多而质量不精是一大问题，专业频道发展需要依靠电视技术精英又有专业特长的专家型，能总揽全局的领导人。
2 盈利模式的单一
电视的盈利模式有两种，一种依靠收视率，也就是广告的支撑，而另一种在我国没有被普遍认可，就是付费模式，就如同我们所看的报刊杂志收听音乐一样，收看电视也是需要付费的，就是我们所知的付费电视。外国有很多优秀的付费频道如科学探索频道，旅游频道等等，他们用了双重盈利模式，必然会给媒体带来了相当丰厚的收益，但是在我国，这种盈利模式几乎是不存在的，而是主要依托广告的支撑，而我们清楚广告商家一定会选择收视率高，黄金时段，和重要事件播出前或播出中插播，所以，大众化的频道内容一定会受到欢迎，而频道的专业化若真是专业，便做不到真正的大众化，而是有着固定的受众群，甚至小众化，所以为了得到更丰厚的盈利，专业化的频道也会逐渐向综合化靠拢。
3 创新意识差
很多节目效仿乘风，缺乏创新意识，真正的专业化频道收视率并不高，这种现状表现在综艺节目上的相互模仿，从形式到内容再到制作，主持风格甚至播出时间的雷同现象都比较严重，央视学外国，省台学中央，娱乐节目，新闻节目也克隆严重，据调查，城镇的家庭可以看到40余个频道，然而很多观众更换频道在每晚100次以上，这说明有部分电视观众，什么都没看，时间就在更换频道的过程中流逝。一到周5晚上各台都会播放谈话节目，周末播放娱乐节目，并且节目类型大同小异，或照搬外国或港台地区。
4 发展方向有误区
从提出频道专业化这一要求，再到其具体的实施，这其中有一个现象：所谓的一些专业化的频道向综合频道方向发展，如中央电视台经济频道多次改版，在原有《经济半小时》等栏目基础上，又增加了《世界经济报道》、《生活》、《中国财经报道》等栏目，形成了以经济为主兼顾综合的新型模式，整体框架上呈现出经济新闻节目、深度报道、生活服务类和专业对象节目这四种结构单位，向以经济为特色的专业化频道这一目标前进。据调查，在世界收视率100强频道中，前25强还是以综合频道为主的频道，但是与原来的综合频道相比，已经在向专业化迈进了。
参考文献：
[1] 杨伟光.中国电视论纲[M].北京：中国广播电视出版社，1998：
[2] 王群，曹可凡.谈话节目主持概论[M].北京：中传出版社，2007：
[3] 毕一鸣，叶丹.播音主持艺术概论[M].南京：南京师范大学出版社，2005：
[4] 李立.尴尬与超越[M]北京：北京广播学院出版社，2000：
作者简介：1.尹帅，汉族，安徽淮北人，中国传媒大学，播音与主持艺术硕士；2. 褚翘，汉族，辽宁抚顺人，中国传媒大学，播音与主持艺术硕士。