【摘 要】
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摘 要：利用文化特色作为乡村旅游吸引力，开发文化创意产品，让文化活起来，不仅符合文旅融合大势，有利于实现乡村振兴战略，也能促进乡村旅游地文化消费，带动当地经济、社会、文化发展。基于广西壮族自治区两个调研地314名乡村旅游者的问卷调查，从消费价值观和感知价值的角度，对乡村旅游文创产品的旅游消费者类型和研发因素进行实证分析。研究发现：文创产品研发时，外部感知性应作为吸引乡村旅游者消费的基础，行为功能性
【机 构】
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广西大学工商管理学院,广西发展战略研究院,广西财经学院国际教育学院
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“乡村振兴战略的旅游路径研究:准入门槛、效果评估与优化机制”(71864004),2018年广西哲学社会科学基金项目“广西乡村旅游发展影响因素与模式创新研究”(18FJY003),广西高校人文社会科学重点研究基地基金资助。
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利用文化特色作为乡村旅游吸引力,开发文化创意产品,让文化活起来,不仅符合文旅融合大势,有利于实现乡村振兴战略,也能促进乡村旅游地文化消费,带动当地经济、社会、文化发展。基于广西壮族自治区两个调研地314名乡村旅游者的问卷调查,从消费价值观和感知价值的角度,对乡村旅游文创产品的旅游消费者类型和研发因素进行实证分析。研究发现:文创产品研发时,外部感知性应作为吸引乡村旅游者消费的基础,行为功能性作为刺激购买行为的助推器,文化承载性可以成为保障旅游消费的必要条件。乡村旅游者可以划分为四个类型:功能理性型(35.4
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