江淮轻卡 领先服务提高品牌价值

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  在江淮看来,售后服务更大的意义在于它承担着维系客户关系的重要职能,是营销工作的重要推动力。因此,服务不应只停留在满足客户最基本的维修保养需要,而是要让客户感受到细致、周到和愉悦的服务体验。为此,江淮轻卡推出迷人服务、增值服务、4个24小时服务、主动服务、定制服务等先进服务举措。并对服务终端4S店进行了大力整顿和改革,通过服务水平、备件管理、网络建设和维修成本控制等服务体系建设,售后服务满意度大幅提高,更多的用户在服务期满后选择继续在江淮轻卡服务站保养维修。
  “轻卡售后服务将必然走向品牌化、专业化、规模化、信息化之路,江淮轻卡只是早走了一步。”江淮商用车备件销售服务公司总经理汪光玉说:“随着轻卡技术发展日趋复杂,用户比以往更需要周到而专业的轻卡服务。轻卡服务并不只是产品销售的保障,而是与顾客满意度、品牌口碑和品牌价值认同密切相关。”
  江淮特色的“迷人服务”,除了建立专属客户档案,用户进店设立专属服务区,实行一对一优先服务外,还提供包括免费洗车和免费调整在内的增值服务。在每次服务后,用户还会收到来自服务站、经销商以及厂家的回访,了解用户的车辆维修情况和后期使用情况,并适时提醒用户对车辆进行保养,确保车辆运营全程无忧。
  为了更加及时、高效地服务用户,江淮商用车特别提出4个24小时服务承诺,要求24小时为客户提供服务,24小时内反馈客户问询,服务人员在24小时内到达故障现场,24小时内落实客户的保修和紧急调件需求。有一天夜里凌晨1点,江淮商用车上海某服务站接到用户的求助电话:运输冷藏食品的车辆在半路抛锚。服务站站长立即组织人员赶赴现场进行抢修,经检查发现是电路故障,须更换共轨管,但服务站仓库反馈共轨管暂无现货,需要从距离较远的江淮上海备件总经销站调货。“不能耽误用户运输,拆商品车!”服务站马上组织人员从待售商品车上拆下共轨管,为用户更换,到凌晨4点钟,故障解除,没有耽误客户运营。
  针对集团用户,江淮轻卡还可以提供定制服务。陕西的一家油气公司购买了一批江淮帅铃轻卡用于现场施工,由于使用地点位于人烟稀少的大山深处,维修保养不便,江淮轻卡便为该用户制定维修保养计划,定期派人上门服务。
  迷人服务、4个24小时服务、主动服务、定制服务满足了客户需求,深化了服务价值,而在这些背后,江淮顺畅备件提供了必要的服务保障。
  同时,江淮轻卡加强对4S店管理,重视服务终端的功能实现和形象建设。江淮轻卡特别建立了一整套考核和抽检制度,对旗下4S店及服务站实行全面量化管理,保障了江淮轻卡的服务品质。
  长期以来,良莠不齐的备件损害用户利益,为此,江淮商用车大力整顿备件市场,加强对网点备件源头的管理,强调纯正备件和服务备件达标;另外,密布服务备件体系方便客户,缩短服务半径。针对轻卡用户普遍反应的维修费用太高的问题,江淮轻卡采用了将总成件变为分解件的办法,用户哪个零件坏了就换哪个,尽最大可能帮助用户节省维修成本。
  客户满意的背后,是厂家大量的人员和资金投入。据介绍,自2010年起,为了减轻用户负担,江淮商用车备件销售服务公司在保证总成件供应的基础上,大量增加了二三级分解件的储备。仅此一项,江淮轻卡配件的品种和数量就增加了一倍。为此,江淮商用车备件销售服务公司建立了三级储备制度,备件总经销遍及全国省会及中心地市城市,覆盖全国的备件供应网点,延伸至县、乡一级的上千家江淮轻卡服务网点。
  汪光玉说:“如果从服务的投入与产出来看,售后服务确实不赚钱。但从品牌的角度看,让用户满意的服务,是提升客户再购率和品牌信任度的基础,这也是江淮轻卡品牌价值和市场占有率不断提高的重要原因。”
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