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品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩，使自己在商海的百舸争流中争先前进的战略性手段。其实质。是市场经济发展的一种必然产物。我们所指的品牌是真正的品牌，它的内涵体观在两个最主要的方面的结合：知名度、美誉度。