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本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量。调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区隔。这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的,其背后很可能与母公司紧密跟随的双品牌策略相关。
OPPO与VIVO品牌形象测量与探究
【摘 要】
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本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量。调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区
【机 构】
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厦门大学嘉庚学院;
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2018年06期
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