最近坐出租车，经常看到一段健身操视频。演示者是位年轻女士，梳着两束很抢眼的长辫子，涂着玫红色口红，配天蓝色短上装，表情生动，身材健美。视频主要是推广“白领健身”训练营产品的。
　　出租车公司强迫乘客看广告也不是一天两天的事了。让人郁闷的是，没过两天，这位外表雷人的“健身操姐”就出现在了上海的各大报纸上，文章声称，该女子已是上海白领皆知的大红人。报纸还说，有人大声疾呼：“每天打车都是为了看你的健身操!没有你的差头(出租车)我拒付车资!”某上海地方报纸更是起劲地“爆料”，健身操姐“竟然”是企业高管，正在海外出差。不久，这位姐又出现在国家级英文报上，洋洋洒洒一大篇专访，几乎占了二版整页。
　　不知是否奢关策划的百密一疏，无论刊登在网络还是传统纸媒上的文章，使用的都是一模一样的照片。略知媒体运作的读者很快就能反应过来，这是公司在为“白领健身操”产品宣传造势。这些所谓的新闻报道，实为广告，或雅称为“软文”。本来挺不错的一个创意，利用乘坐出租车提醒“压力比山大”的上班族要关注健康，但，挺好的公益事业为何又飘出丝丝铜味了呢?
　　企业要加大宣传，当然要想方设法扩大知名度，他们的做法无可厚非，不应该的是这些报纸。如今每天早晨打开报纸，就有一种被愚弄的感觉，好像自己花钱买的不是报纸，而是一大堆广告。一叠叠的“地产星空”、培训学校指南、奢侈品名录、股票推荐，强迫读者接受——除了对媒体自身和广告商以外毫无用处，对环境造成极大浪费。而真正称得上新闻的那几页报纸也要小心了，一不留神就有可能又被“广告”中招。前段时间，为了配合某款手机和平板电脑上市，该品牌掀起了巨大的宣传攻势，从一开始海关要对该产品征税，发展到店铺保安要用打人的方式来管理疯狂的粉丝，到后来该品牌的黑色和白色有差异引起粉丝的“热烈讨论”，直至最后有疯狂青年卖肾只求拥有一台这样的电脑，都能在报纸显要位置占据一定的版面，而报纸在刊登这些大同小异的文章时，都是步调一致，采访到的所谓专家都一模一样，让人不得不质疑这些自称是“影响力至上”或者是“追求最鲜活最实用的新闻”的报纸，是否真的如其所宣扬的那样，为读者提供资讯服务，还是在为广告商打工?
　　笔者想说的是，这些媒体铺天盖地的软文，是在自毁。披着新闻报道外衣的软文广告，会一步步蚕食媒体在读者心目中的公信力，几代媒体人辛辛苦苦积累下来的公信力将会被透支。对于一任又一任、把自己定位得和煤矿老板一样的媒体，和每年的广告收入比起来，新闻做得好不好，媒体名声烂不烂，似乎对他们并不重要，只要有人愿意花钱买版面、买新闻，就慷慨得将版面双手奉上。对于记者来说，从打工仔角度，为了保住饭碗，拿雇主的钱就要做雇主交待的事，但是作为新闻从业人员，却违反了职业操守，实际上和收受贿赂一样卑贱。须知，当报纸越来越不好看的时候，记者的职业操守也就荡然无存。