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今天，作为内容产业的出版业，“营销至上”在大行其道，而我们有没有考虑过它对出版生态的破坏？在“以顾客为中心”的理念“深入人心”之下，我们有没有认真审视“以产品为中心”的精髓？为此，本刊本期编发此文旨在加深对这一问题的讨论。本文作者提出，出版是一个新产品驱动的行业，决定出版业竞争战略的只有差异化一途。惟有产品创新，方可创造商业价值；只有实施产品战略，才能形成出版社的竞争优势。