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自有品牌(Private Label)是指零售商(实际上也包括批发商、分销商、进出口商、酒店、旅馆和航空公司等)根据自己掌握的市场需求信息,自主开发、设计、生产,并使用自己的商标进行注册,在本企业销售的商品。简言之,自有品牌是与生产者品牌相对应的一个概念,它往往是由非生产者(Non-manufacturer)所拥有的品牌。在美国的食品饮料产品销售领域,自有品牌正发挥日益重要的作用。根据市场调查机构AC Nielsen的一项研究,2004年自有品牌在美国的食品饮料产品中销售额高达380亿美元,占全美食品饮料