【摘 要】
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珍珠饰品由于其高端的产品品质,在产品销售上历来采用柜台零售的模式,近年来,珍珠饰品在新零售的浪潮中受到了较大的市场挑战,文章以北海南珠饰品为例,通过定性研究方法,运用
【基金项目】
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北海职业学院2020年度科研课题“新零售背景下北海市零售企业营销模式创新研究”（2020YKY16）;2020年度广西职业教育教学改革研究项目“新零售背景下的高职营销专业直播营销教学实践研究”（GXGZJG2020B03）
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珍珠饰品由于其高端的产品品质,在产品销售上历来采用柜台零售的模式,近年来,珍珠饰品在新零售的浪潮中受到了较大的市场挑战,文章以北海南珠饰品为例,通过定性研究方法,运用市场营销STP及4P核心理论模型对北海市珍珠产品的销售模式进行分析,目的在于促进珍珠销售企业在新零售的背景下,改革创新营销模式,根据市场需求,调整企业自身的营销策略,从营销组合进行创新研究,寻找适合企业未来发展的营销战略。
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