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视觉文化沟通的载体是设计作品，而主体是设计师，设计作品是创造者个人文化品质的外化。这种文化品质迥异于国家文化与社会文化，是设计师对既定价值观念的超越，他的审美创造总是潜入到文化的深层结构，从各个方面去广泛揭示人类复杂的精神文化现象，以自觉的选择来实现文化意识的历史整合，从而找到个人的价值和社会文化的契合点，形成一种相对独立的文化意识和文化结构。