近日，上海世贸商城联手法国趋势顾问公司Peclers首次把“世贸大讲堂”搬到了上海南码头水舍酒店。40位女装品牌企业的设计人员出席了这场2014春夏趋势解析发布会。设计师们一起分享了Peclers趋势与时尚项目总监Mr.Massimo Carminati带来的关于2014年春夏女装的最新故事，大家一起翻阅资料、寻找灵感，激发创作，为开发新一季的产品做准备。


　　Peclers是一家来自法国巴黎的趋势、风格与创新顾问机构，该公司创始于1970年，致力于将风格带到日常产品中。Peclers的主要工作是面对变化迅速的市场环境、预测未来的消费者态度、解密消费者未曾表达的需求、想象未来的审美倾向、定义赢得未来成功的品牌与风格战略。在时装领域，Peclers的工作重心是预测全球的社会文化、生活方式、时尚与设计趋势，将趋势诠释为富有创意的品牌与风格定位，带入风格与设计指导中，从而开发客户更想要的产品，如色彩、面料与材质、处理、印花与图案等等。Peclers是WPP旗下公司，在时装与配饰，家居与电子消费品，美容与化妆品这三个领域的创意指导业务已经拓展到全球70%的国家和地区。
　　在发布会中，Peclers中国业务总监刘雪欣也与设计师们一起探讨了如何把品牌定位转换成独特的风格定位，并确保战略一致性以及长远的销售业绩的问题。Peclers进入中国以后，发现中国的本土品牌正在涌现，但盲目跟风、同质化、品牌目标和定位不明确的企业很多。一些前来咨询的品牌企业在提出要求时都会明确表示要像某某大品牌一样，但是对自己品牌的愿景却不清晰。Peclers的专家认为，品牌愿景应包括目标客户群、品牌竞争力、消费者信任的理由、品牌价值、品牌个性、市场标示参考、目标风格陈述、风格平台关键搭配、关键产品、风格成分和风格禁忌等诸多方面。