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推进农业特色化、品牌化发展是乡村振兴的关键,我国农产品品牌化建设还处在起步阶段,在新媒体营销的时代背景下,发挥品牌建设中叙事性营销的作用.通过对叙事学理论和推广营销的研究,梳理出农产品品牌叙事的方法与策略.农产品通过品牌叙事,实现品牌建设所需要的文化认同、差异认同、情感认同,并形成现代农业品牌的可持续发展.