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市场调查是一项复杂、科学、严谨的工作，在每项调查进行之前都应该制定一个切实可行、周密细致的调查方案，然后依此方案进行客观实际调查。这是进行市场调查的首要步骤，是保证市场调查有计划有组织顺利进行、保证市场调查工作圆满成功的重要条件。而不少单位在组织市场研究与调查中，因市场调查方案制定得不够完善、周密，虽然花费了大量的人力、物力、财力，却没有取得理想的效果。