品牌二字，在我们现代人的生活当中已经耳熟能详了，随着市场竞争的日益加剧和消费者对于品牌产品的信赖，企业也开始谋划自己的品牌战略，用品牌效应来增加产品的附加值，期待获得更大的产品附加值以及利润。然而，随着科学技术的快速发展，产品之间的技术差别也变得越来越小，同类产品之间的同质化现象越来越严重，企业在寻求改变的时候单纯的只是想到通过塑造企业的品牌形象，来提升企业品牌的知名度以及美誉度，往往忽略了产品的形象的设计才是占据了企业核心地位的方面；有的单纯的在产品设计上下功夫，往往脱离了企业品牌战略的指导。那么怎样把企业的品牌战略以及产品形象的设计结合起来，用企业的品牌战略引导企业产品的形象设计，使企业产品能够保持统一化，形成一个独特鲜明的并且易于识别的产品形象；使用独特的产品形象来充实企业品牌战略，达到企业品牌和产品形象的完美统一，这也就成了产品设计者以及品牌策划者不可回避的一个课题。