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自20世纪70年代前后出现信息不对称理论以来，人们已运用它来对多个经济领域展开了研究，我国也有不少研究者运用这一理论来研究旅游业的发展，总的看来，这些研究多是针对旅游大系统的某个局部的研究，较少人对旅游全体进行研究，缺乏全局性。文章较为全面地分析了导游与旅行社行业各构成成分内部和成分之间存在的信息不对称现象，接着指出导致这些信息不对称的主要原因，最后从信息交流的要素角度给出解决信息不对称的对策。