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随着电子商务的迅速发展,在线冲动购买已极为普遍并引起学界的广泛关注.本文基于S-O-R模型,探讨价格折扣是否能够通过对消费者感知价值的影响而作用于在线冲动购买行为.本文分析结果显示:(1)价格折扣和感知价值对在线冲动购买有显著的正向影响;(2)感知价值在价格折扣对在线冲动购买的影响中不起中介效应.