【摘 要】
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90年代以来，以合作求竞争成为企业管理的一种趋势，引起了企业管理理论和实践的巨大变化。由于以往的竞争导向的营销模式存在着种种弊端，营销理论也顺应这一潮流发生了实质性的变
【机 构】
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山东大学管理学院,山东大学经济学院
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90年代以来，以合作求竞争成为企业管理的一种趋势，引起了企业管理理论和实践的巨大变化。由于以往的竞争导向的营销模式存在着种种弊端，营销理论也顺应这一潮流发生了实质性的变革，演变为合作竞争营销，它要求企业以全新的理念对待员工、客户、竞争对手等。对合作竞争营销进行研究，我国与西方国家几乎处于同一起跑线上，我国传统文化特征又赋予了我们得天独厚的优势，我们应抓住这一契机。
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