截至9月初经济频道改为财经频道后,央视的新一轮改版低调中基本结束。新闻频道的大刀阔斧,其他频道的小打小闹,几十年不变的《新闻联播》也要走亲民路线。这一切都仿佛告诉公众:央视不必再仰视了!如今,改版已一月有余,除去时尚包装、美女主持外,人们期待的在新理念下的深刻变革并没有出现,“隔靴搔痒”是此次央视改版的基调。
　　
　　改版实属无奈
　　
　　央视改版是一个老生常谈的话题,观众也早已习惯了这种“大改三六九,小改天天有”的央视独特发展轨迹。为吸引关注,央视抛出了拿《新闻联播》“开刀”的噱头,并摆出一副 “一改就灵”的姿态。央视的态度很明确,不得不变的窘境化为自觉参与的典型,别管结果怎么样,至少我们尽力了。
　　央视早就不再是电视台的唯一样板,离观众的最佳选择也差了好远,现有的优势不过是惯性累积。在综艺节目上,湖南卫视在国内首屈一指,无论是“超女”、“快男”,还是“天天向上”、“快乐大本营”,都让其他电视台望其项背。超女冠军李宇春的名字家喻户晓,而又有几个人知道央视鼎力打造的“梦想中国”有谁折桂。一虎不足为患,但怎奈江山代有才人出。浙江卫视、安徽卫视也同样虎视眈眈,不甘示弱。央视除了对人家的选秀明星封杀限播,撒撒怨气,也想不出什么扬眉吐气的点子。在娱乐当道的时代,央视可谓一败涂地。但央视仍不松口:我们是国家主流媒体,怎么能靠娱乐取胜。可即使是央视的强项——新闻节目,也没什么资本可以炫耀。播报还是照本宣科,主播还是不识人间烟火,教育性可以挑战时效性,大方向可以抹杀任何观点。与国外生动开放的报道,亲切轻松的主持风格相比,这样的新闻不过是一次另类的国民教育。以这样的姿态面对以上海卫视、北京卫视为代表的新闻新势力的“抢班夺权”,应付凤凰卫视、CNN、BBC等著名媒体的强力跟进,又谈何容易。
　　行业内的挑战本来就已经令人挠头,网络的强势攻击更是摧毁性的。它的时效性不仅让电视的速度优势荡然无存,得天独厚的互动性更是击中了电视业的死穴。另外,随着电视频道专业化的发展,越来越多的人想在电视这个大蛋糕上分一杯羹。众多专业频道令人目不暇接,甚至连新华社也有意创办自己的电视台,电视媒介的竞争已经异常惨烈。何以立足,这是包括央视在内的所有媒介都需要仔细考虑的问题。是自身新闻意识觉醒也好,还是外界竞争逼迫也罢,总之,央视面临不改不行的窘境。
　　
　　看上去很美
　　
　　7月27日,央视打响改版头炮。新闻频道早间新闻节目《朝闻天下》作为先锋“惊艳”亮相。被誉为央视史上最美女主播的胡蝶,新鲜的视觉效果,相对时尚化的内容都成为人们津津乐道的谈资。紧接着,无论是综合频道的“三步走”,还是新闻频道的“全换脸”,形式上央视的忽悠都可以说相当到位。在内容上,改革的重点是强调娱乐性和亲切感。墨守成规的《新闻联播》开始关注民生、接受娱乐,像章子怡这样的娱乐焦点也可以有事没事地露一回脸,这当然为观众喜闻乐见。这诸多的变化的确给人以耳目一新之感,但当新鲜感淡去,略带神秘的加加减减都被逐渐看懂之后,这种形式大于内容的改变就像给破旧的大楼粉刷了一遍,只是看上去很美。创新,在此次改版中基本没有体现。
　　在这次改革中,央视文艺频道的《综艺快报》并入新闻中心,新闻与娱乐也成了一家人。看来央视真的吓怕了,以至于从一个极端走向另一个极端。难怪有许多人担心:这会不会全面推翻了央视的风格,从而使央视变成不伦不类的“四不像”。 央视只知道穷则思变,却并不清楚物极必反。在自己不擅长的领域耍大刀,最后伤的只有自己。急功近利从来不是改革的捷径,单纯靠强化形式、弱化内容来一路通关只会走入矫枉过正的死胡同。
　　改版之初,关于央视抄袭台湾电视台、东方卫视等频道包装的争议铺天盖地。不仅画面、标栏如出一辙,连背景、服装也刻意靠拢。一时间,央视无疑成了山寨大军中最重量级的代表。有网站甚至进行了关于央视究竟抄袭哪家电视台的网络调查。紧接着,备受关注的新闻美女主播更是抢尽了风头,有网友甚至戏言,如果多几个像胡蝶这样的女主持人,央视的收视率早就上去了。非娱乐的央视却以这样无厘头的方式愉悦了一次观众,这种喧宾夺主的情况恐怕也是一向正襟危坐惯了的央视始料未及的。
　　
　　我们需要什么样的央视
　　
　　新闻从来都是电视媒体的立台之本,央视的出路只能在这里。
　　美国的CNN是以资讯快捷取胜的代表,现场直播是打死也不变的必杀技。20世纪90年代初期的海湾战争不仅打出了美国军事史上的新天地,同时也成就了一个伟大的电视台。CNN在海湾的报道竞争战中异军突起,以至于同布什、萨达姆一道被人称为海湾战争的“三个参战者”。无论是“9·11”事件,还是美国出兵阿富汗,CNN就是公众的眼睛。准确、快速、权威,新闻的一个个魅力都被淋漓尽致地展现。CNN相信软性新闻挽救不了江河日下的收视率,娱乐的感官刺激早晚也有玩腻的一天。“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”,就是这样简单的目标使CNN俘获了全世界的心。
　　资讯的新鲜程度也直接决定了电视节目的质量。在媒体业并不发达的亚洲,“半岛”电视台的发展可谓一枝奇葩。“9·11”事件使名不见经传的海湾小国卡塔尔半岛电视台横空出世,在报道阿富汗战况方面独领风骚,一鸣惊人,以至于被人们称为“海湾的CNN”,“阿拉伯的BBC”,这的确是令人震惊和值得深思的。当然,这其中固然有地理、种族的优势,但这种独特的发展模式,无疑使它在这个竞争激烈的时代打拼出自己的一片天地。
　　深度的要求更是媒体必争之地,在这一方面,我们身边的榜样——凤凰卫视就做出了很好的典范。客观的立场,全方面的报道,极大地满足了内地观众对时政事件的好奇、了解和参与的强烈愿望。听惯了“政府报告”的观众突然发现:新闻原来也可以这样精彩。见惯了大世面的观众怎么能再回到原点心甘情愿地当央视的“小学生”?
　　尽管央视改版有着这样那样的问题,但不可否认,人们对央视还是抱有极大的希望。许多人就这样越骂越看,越看越骂,欲罢不能好像精神分裂。如同每年一次的央视春晚,从不缺少质疑,但也同样不缺少观众。
　　我们需要的央视不只是形式的国际化,不只是主持人的更换,更不只是把节目从这个频道转到另一个频道的老鼠搬家,我们需要的是一个及时、权威、可信的中央级媒体的气质与内涵,需要的是一个心怀天下的电视媒体人的素质与良心。魔鬼与天使只有一步之隔,改革的成功与否也在一念之间,关键是在那个重要的十字路口,我们是选择左边,还是右边。