论文部分内容阅读
径山村位于杭州余杭西郊,以径山寺风景区为核心,旅游资源得天独厚,历史文化源远流长。如今,大量的游客带动农家乐的发展,但大部分农家乐产品和服务同质化严重,上下游产业联系不够紧密,缺乏品牌意识。本文为径山村农家乐集群品牌设计了融合径山寺、径山茶和农家乐元素的集群品牌logo和标识语"禅茶一味",以营销渠道和营销活动两大主线为其品牌推广提供了切实可行的方案,以期为径山村农家乐的整体发展提供借鉴和参考。