【摘 要】
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微信公众平台是当下各类机构信息发布、品牌宣传的重要阵地,中医医院作为亟待提升品牌管理、打造自身特色的权威机构,需探索如何借助微信平台塑造自身品牌形象。本文以北京市
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微信公众平台是当下各类机构信息发布、品牌宣传的重要阵地,中医医院作为亟待提升品牌管理、打造自身特色的权威机构,需探索如何借助微信平台塑造自身品牌形象。本文以北京市广安门医院官方微信公众号为例,在了解其近三个月推送的77篇文章内容的基础上,总结提出中医医院应从三方面加强微信平台建设:一是加强运营意识,明确功能定位,基于医院品牌建设和用户需求,选择不同类型的微信公众号;二是加强运营规划,形成中医特色鲜明的差异化微信公众平台;三是挖掘平台价值,打造营销性、互动性、功能性的微信平台,从而服务于中医院的品牌建设工程。
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