【摘 要】
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由于儿童对广告具有不同于成人的感知与记忆规律,当广告播出频次发生变化时,儿童对广告的好感度和记忆度将发生怎样的变化?它和成人对广告的认知规律是否相同?本文通过控制实
【机 构】
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深圳大学传媒与文化发展研究中心,深圳大学传播学院,
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由于儿童对广告具有不同于成人的感知与记忆规律,当广告播出频次发生变化时,儿童对广告的好感度和记忆度将发生怎样的变化?它和成人对广告的认知规律是否相同?本文通过控制实验的方法,来研究这一课题。研究发现,从统计学意义上来看,广告的播出方式与儿童对广告的好感度、记忆度无关,广告的播出次数与儿童的广告好感度无关,与记忆度相关;广告的好感度和记忆度之间存在相互关联;儿童的卡通片收视行为影响到对广告的好感度与记忆度。
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