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高校毕业生作为学校的教育产品，同样存在质量差异和品质特征，在激烈的人才市场竞争中，呈现出“品牌”营销的效应，与企业产品的生产、销售和使用过程有着极其类似的地方．完全可以借助经济品牌管理的有关理论，研究大学毕业生品牌的创建，目的就是促进人才培养质量的提高，提升毕业生在就业市场中的竞争力，提高就业率及就业质量。