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【摘要】本文通过四个方面分别讲述了构建城市CSI系统的方法，呼吁城市应重视自身城市文化形象的打造和城市品牌的建立。
【关键词】精神理念;城市形象;城市CIS系统
【中图号】F29【文献标示码】A【文章编号】1005-1074(2008)11-0024-01
CIS原意为企业形象识别系统，但它发展到今天其实已经超过了CIS这一概念本身的内涵和外延，大到国家社会，小到人群个体，人们似乎无不谈及形象，而一个城市也不例外，既然企业有自己的CI（Corporate Identity System），那城市不也应该有自己的CI（City Identety System）吗？城市就好比一个大的企业，而CI就是这个“企业”的靓丽名片，也更是城市的无形资产，相信随着经济的不断发展，城市CIS将是大势所趋。
1构建城市CIS系统
城市CI系统包括三个系统：MI理念识别系统、VI形象识别系统、BI活动识别系统，而其中MI主要指城市的精神理念，即城市的心，VI主要是城市的外在形象，即城市的脸，BI主要指城市的行为规范，即城市的手①。
1.1形象识别系统城市的外在形象是代表一个城市现代化水平的一个重要标志，是城市文化的物化形态。城市的形象识别系统主要包括基本要素识别和应用要素识别，而应用要素识别中又包括了公共设施识别、城市导航识别和特殊识别三个方面，其中公共设施识别、城市导航识别又是应用要素中最为重要的两部分。城市的公共设施识别主要包括了街道、桥梁、行政单位、车站、公园、广场、运动馆、车体、道路、公用电话、公厕、公共艺术设施等识别内容；城市导航就如同网站的站点导航一样，主要起指明方向和识别空间的作用，比如车站导航、认路导航、功能导航等，好比一份产品的“说明书”。这二者不仅发挥其本身使用功能的作用，同时也起着美化环境的作用，更重要的是，它们在传播本身信息的同时还传播了城市的信息，展示了城市的整体形象和面貌。另外，为了完善城市的形象，还需考虑为一些特殊的人群建立识别系统，以满足不同人群的需要，体现出一座城市的人文关怀。
1.2理念识别系统它是指城市的精神理念，是城市形象系统的精髓。城市的精神理念就是城市文化的集中反映，而城市文化又是建立在一个城市的政治、经济、文化的基础上的，因此必须把城市文化与整个社会文化体系结合起来，将历史精神、时代风貌、社会文化变迁等结合起来，才能抓住一个城市文化的真谛，打造一个出色的城市形象。
1.3活动识别系统一个城市的活动所包括的范围很广，公关活动、公益活动、政府活动行为、民间活动、商业活动、体育活动、文娱活动等，像是文化节、旅游节、博览会、花卉节等都是近年的热门话题，当然也包括一些社会救济活动、文物保护活动等内容。活动识别对于城市形象建设的一个最大的贡献就在于，活动是一个支点，而点可以带面，以一次活动来带动一个城市的发展，已经不是什么奢望或者不可能的事情，比如昆明世博会就是以世博会本身为基点，不仅展示了世博会本身的魅力，更带动了昆明，乃至整个云南全方位的工展，确立并强化了昆明在世界上的“春之都”的形象，而这对整个云南的发展产生了重要影响，由此可见，广泛而有组织的城市活动是城市参与社会、参与世界，并与社会、世界达成共识的纽带。
2旅游业对城市CIS建设的启发
旅游业作为BI系统中的一个最重要的部分，是提升城市形象的一个最直接、最有效的一种途径，因此旅游业的许多宣传手法非常值得城市CIS系统学习和借鉴。澳大利亚政府前几年就面各亚洲各国大做“国家形象广告”，宣称要改变亚洲各国对澳大利亚的错误印象，即澳大利亚是一个袋鼠成群、荒漠遍地的国家，进而使人们了解到澳大利亚也有高科技，而且实力不亚于日本和美国[2]。
3建立城市CIS系统应与城市生态平衡相结合
城市建设的目的在于改善城市环境，改善城市环境的目的在于创造好的城市形象，而城市形象的好坏是与这个城市的生态建设是否平衡息息相关的，说到底，这是城市MI系统的要求，因此城市CI系统的建设需注重城市生态的平衡，做到可持续发展，在城市保护、开发、利用、建设的过程中做到绿色、健康、生态，使城市的自然环境与人工环境和谐一致。
4以点带面，打造城市品牌
城市CIS建设的根本目的就是要突显城市形象，打造城市品牌。建设城市CI系统，既是城市文化的集中展现，同时也是一种经济行为。经济是文化的物质承担者，文化是经济的灵魂；经济推动了文化的发展，文化给经济带来了生机与活力；经济使文化的扩大和深化成为可能，文化也给经济带来了超过其本身价值的价值——附加价值，使经济得以增值，从而使城市的价值也得以提升，城市品牌形象得到强化。
城市品牌塑造的成功与否，将直接影响到城市的兴衰、城市的综合实力、国际影响力，从而影响城市的国际竞争力，同时也会影响到一个国家在世界上的知名度和竞争力，正所谓一个国家的命脉系于城市命脉之中。北京申奥的成功和北京奥运会取办的成功，是北京城市形象的成功，更是中国国家形象的巨大成功，由此所带来的品牌效应也将会对中国产生深远影响，而中国的其它城市也会不同程度的受到影响，迎来自己的一片发展天空。
以点带面，其实就是要将活动识别进行到底，创造一个又一个的支点，以点带面、以小见大，利用一切可以利用的资源，打造城市品牌。各个发展中的城市，更应该抓住这个机遇，构建自己的城市形象识别系统，建造一座美丽而形象独特的城市，吸引更多的创业者和投资者，从而促进城市全方位的迅猛发展。
5参考文献
1陈培爱.广告策划[M].中国商业出版社,1996:235
2吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社,2000:28
【关键词】精神理念;城市形象;城市CIS系统
【中图号】F29【文献标示码】A【文章编号】1005-1074(2008)11-0024-01
CIS原意为企业形象识别系统，但它发展到今天其实已经超过了CIS这一概念本身的内涵和外延，大到国家社会，小到人群个体，人们似乎无不谈及形象，而一个城市也不例外，既然企业有自己的CI（Corporate Identity System），那城市不也应该有自己的CI（City Identety System）吗？城市就好比一个大的企业，而CI就是这个“企业”的靓丽名片，也更是城市的无形资产，相信随着经济的不断发展，城市CIS将是大势所趋。
1构建城市CIS系统
城市CI系统包括三个系统：MI理念识别系统、VI形象识别系统、BI活动识别系统，而其中MI主要指城市的精神理念，即城市的心，VI主要是城市的外在形象，即城市的脸，BI主要指城市的行为规范，即城市的手①。
1.1形象识别系统城市的外在形象是代表一个城市现代化水平的一个重要标志，是城市文化的物化形态。城市的形象识别系统主要包括基本要素识别和应用要素识别，而应用要素识别中又包括了公共设施识别、城市导航识别和特殊识别三个方面，其中公共设施识别、城市导航识别又是应用要素中最为重要的两部分。城市的公共设施识别主要包括了街道、桥梁、行政单位、车站、公园、广场、运动馆、车体、道路、公用电话、公厕、公共艺术设施等识别内容；城市导航就如同网站的站点导航一样，主要起指明方向和识别空间的作用，比如车站导航、认路导航、功能导航等，好比一份产品的“说明书”。这二者不仅发挥其本身使用功能的作用，同时也起着美化环境的作用，更重要的是，它们在传播本身信息的同时还传播了城市的信息，展示了城市的整体形象和面貌。另外，为了完善城市的形象，还需考虑为一些特殊的人群建立识别系统，以满足不同人群的需要，体现出一座城市的人文关怀。
1.2理念识别系统它是指城市的精神理念，是城市形象系统的精髓。城市的精神理念就是城市文化的集中反映，而城市文化又是建立在一个城市的政治、经济、文化的基础上的，因此必须把城市文化与整个社会文化体系结合起来，将历史精神、时代风貌、社会文化变迁等结合起来，才能抓住一个城市文化的真谛，打造一个出色的城市形象。
1.3活动识别系统一个城市的活动所包括的范围很广，公关活动、公益活动、政府活动行为、民间活动、商业活动、体育活动、文娱活动等，像是文化节、旅游节、博览会、花卉节等都是近年的热门话题，当然也包括一些社会救济活动、文物保护活动等内容。活动识别对于城市形象建设的一个最大的贡献就在于，活动是一个支点，而点可以带面，以一次活动来带动一个城市的发展，已经不是什么奢望或者不可能的事情，比如昆明世博会就是以世博会本身为基点，不仅展示了世博会本身的魅力，更带动了昆明，乃至整个云南全方位的工展，确立并强化了昆明在世界上的“春之都”的形象，而这对整个云南的发展产生了重要影响，由此可见，广泛而有组织的城市活动是城市参与社会、参与世界，并与社会、世界达成共识的纽带。
2旅游业对城市CIS建设的启发
旅游业作为BI系统中的一个最重要的部分，是提升城市形象的一个最直接、最有效的一种途径，因此旅游业的许多宣传手法非常值得城市CIS系统学习和借鉴。澳大利亚政府前几年就面各亚洲各国大做“国家形象广告”，宣称要改变亚洲各国对澳大利亚的错误印象，即澳大利亚是一个袋鼠成群、荒漠遍地的国家，进而使人们了解到澳大利亚也有高科技，而且实力不亚于日本和美国[2]。
3建立城市CIS系统应与城市生态平衡相结合
城市建设的目的在于改善城市环境，改善城市环境的目的在于创造好的城市形象，而城市形象的好坏是与这个城市的生态建设是否平衡息息相关的，说到底，这是城市MI系统的要求，因此城市CI系统的建设需注重城市生态的平衡，做到可持续发展，在城市保护、开发、利用、建设的过程中做到绿色、健康、生态，使城市的自然环境与人工环境和谐一致。
4以点带面，打造城市品牌
城市CIS建设的根本目的就是要突显城市形象，打造城市品牌。建设城市CI系统，既是城市文化的集中展现，同时也是一种经济行为。经济是文化的物质承担者，文化是经济的灵魂；经济推动了文化的发展，文化给经济带来了生机与活力；经济使文化的扩大和深化成为可能，文化也给经济带来了超过其本身价值的价值——附加价值，使经济得以增值，从而使城市的价值也得以提升，城市品牌形象得到强化。
城市品牌塑造的成功与否，将直接影响到城市的兴衰、城市的综合实力、国际影响力，从而影响城市的国际竞争力，同时也会影响到一个国家在世界上的知名度和竞争力，正所谓一个国家的命脉系于城市命脉之中。北京申奥的成功和北京奥运会取办的成功，是北京城市形象的成功，更是中国国家形象的巨大成功，由此所带来的品牌效应也将会对中国产生深远影响，而中国的其它城市也会不同程度的受到影响，迎来自己的一片发展天空。
以点带面，其实就是要将活动识别进行到底，创造一个又一个的支点，以点带面、以小见大，利用一切可以利用的资源，打造城市品牌。各个发展中的城市，更应该抓住这个机遇，构建自己的城市形象识别系统，建造一座美丽而形象独特的城市，吸引更多的创业者和投资者，从而促进城市全方位的迅猛发展。
5参考文献
1陈培爱.广告策划[M].中国商业出版社,1996:235
2吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社,2000:28