【摘 要】
：
老化品牌的激活一直是企业实践中的重要问题,采取何种品牌激活策略才能达到最优效果引发了企业和学界的思考。面对不同的品牌激活策略,消费者会产生不同程度的认知反应,并最
【机 构】
：
上海财经大学商学院,南京工业大学经济与管理学院
【基金项目】
：
教育部人文社科基金青年项目(17YJC630199);江苏高校“青蓝工程”中青年学术带头人项目
论文部分内容阅读
老化品牌的激活一直是企业实践中的重要问题,采取何种品牌激活策略才能达到最优效果引发了企业和学界的思考。面对不同的品牌激活策略,消费者会产生不同程度的认知反应,并最终对购买意愿产生影响。通过两个实验,本文发现:老字号品牌的怀旧型激活策略较之于创新型激活策略更能够促进消费者的购买意愿,但是会受到调节聚焦的调节效应,并产生匹配效应;品牌认同在品牌激活策略与购买意愿间起中介作用,并且该中介过程亦会受到调节聚焦的调节作用,同样也会产生匹配效应。本文的研究结论不仅深化了老字号品牌的相关研究,而且对老字号品牌的建设工作提供了有价值的借鉴。
其他文献
[摘要] 目的 探讨EZH2基因在膀胱尿路上皮癌组织中的表达及与临床病理参数的关系。 方法 选取2011年1月～2017年8月我院手术切除并病理证实的膀胱尿路上皮癌患者共60例，采用En Vision二步法免疫组化检测EZH2基因的表达，并分析其与临床病理参数的关系。另取前列腺TURP手术时切取的正常膀胱组织10例作为对照。 结果 膀胱尿路上皮癌中EZH2基因阳性率75.00%（45/60），正常
[摘要] 目的 探讨低频重复经颅磁刺激治疗精神分裂症患者的效果及对患者血清BDNF水平的影响。 方法 选取2017年1月～2018年6月通过我院治疗的98例首发精神分裂症患者，并随机分为对照组和研究组。对照组采用常规治疗，研究组采用低频重复经颅磁刺激治疗。比较两组治疗后PANSS评分、血清BDNF指数以及治疗总有效率。 结果 研究组患者治疗后的PANSS评分低于对照组（P<0.05）;研究组患者治
<正>(本刊讯)近年来,广西壮族自治区梧州市在安全生产领域全面对接借鉴学习广东先进经验,以"三个坚持"持续推进安全生产和应急演练区域合作,为跨省区安全生产监管优势互补、
电信业虽经多次重组,但仍没有形成竞争的局面。而网间互联的实现,是我国电信改革成败的关键。基于不完全契约理论,对我国电信网间互联法律制度进行分析,发现造成电信运营商之
对于机载或星载平台上的光谱成像系统,其探测积分时间受制于平台相对于地面高速运动所带来的图像模糊效应,其探测灵敏度由此受限。为解决该问题,提出推扫模式下强度关联快照
董福财，辽宁省阜新市彰武县阿尔乡镇北甸子村党支部书记，率领村民治沙40年，顶住了科尔沁沙漠的南移，被誉为“治沙书记”。因积劳成疾，于今年3月21日病逝。他先后荣获“辽宁好人·时代楷模”“辽宁省道德模范”“阜新市优秀共产党员”等称号，“七一”前夕，中共辽宁省委追授董福财同志“优秀共产党员”称号。本刊在今年第一期下半月版以“封面+通讯”的形式着重报道过董福财的先进事迹。阜新市委组织部副部长王聪颖同志在
<正>(本刊讯)浙江省金华市金东区创新设立乡镇安全生产体检站以来,该区重大风险企业由155家降为21家,较大以上风险企业由280家降为205家。2018年初,该区继续深化创新改革举措
[摘要] 目的 探討流式细胞仪免疫分型在急性白血病（AL）患者中的表达特点、诊断价值及其预后意义，为建立个体化的治疗提供指导。 方法 回顾性对我院收治的62例初发AL患者的骨髓细胞形态学、流式细胞仪免疫分型检测结果进行对比分析，了解二者诊断相符率。结合细胞遗传学及分子生物学检查结果进行预后分析，之后分组观察患者治疗反应及生存情况。 结果 5例急性白血病患者通过骨髓细胞形态学和组织化学检查未能明确分
<正> 为了查明亚热带紫色土丘陵区坡耕地水土流失规律、对水土流失进行预测预报,并为治坡改土等水土保持工作提供科学依据,1983至1986年进行了大区定位观渗试验,现将观测结果