传媒发展已经进入了品牌时代，目前传媒的竞争更多的是品牌的较量，党刊也是如此。良好的品牌可以加强读者对于党刊的忠诚度，增强市场影响力，推动党刊的发展。在同质化竞争中，比拼产品和价格，已很难有大的突破，只有通过品牌增值提升党刊的核心竞争力，才能有效地在目标群体中锁定注意力，形成影响力。
　　虽然各级地方党刊有体制发行作保障，整体的发展态势不错，但要想有更进一步的发展、做大做强，却面临着公费订阅难以突破、区域性的阻碍和机制不活等因素的限制。这些因素都制约了地方党刊向全国一流品牌大刊迈进的步伐。为此，必须认清党刊面临的新形势和不利因素，精心制定刊物的品牌策略，用积极的态度参与媒体竞争，以取得市场主动权。
　　
　　名牌带动
　　
　　品牌定位就是寻找品牌在市场中的最佳位置，并牢牢占领。一份党刊难以覆盖所有读者，面对差异化的读者，必须有所选择，通过准确定位，服务好自己最核心的那部分读者。
　　长期以来，地方党刊一直把自己的目标读者群锁定在党政机关、企事业单位和农村基层组织的党员干部身上，这是由它鲜明的政治地位决定的。就党刊而言，其首要任务就是坚持党性。经验证明，地方党刊在总体把握坚持党性这一首要任务上是做得比较好的。无论是对重大方针政策、工作方法与工作任务的指导，还是为广大党员同志提供更多的理论信息以及借鉴工作经验、帮助党员同志学习提高自身素质等方面，地方党刊都可谓尽心尽力，办出了自己的个性和特色。
　　但是，有体制作保障的地方党刊的发行量，长期以来却很难有更大的突破。以2007年各家地方党刊的发行量为例：发行量在100万份以上的只有1家，即辽宁的《共产党员》（发行量125万份）。很显然，这与当今时代拥有6000多万党员的党刊地位是很不相称的。
　　党刊可以向党报学习，通过名牌栏目、名牌记者、社会活动和公益活动等方面的打造，形成拳头产品，以点带面，增加品牌的含金量。名牌栏目、名牌记者、社会活动和公益活动容易赢得读者喜爱，最终提高党刊在读者心目中的地位。
　　打造一个叫得响的品牌栏目 26年来，《半月谈》品牌价值的最终形成首先得益于它拥有不少叫得响的栏目。“半月评论”是《半月谈》的拳头产品，它的定位很成功，始终坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人”，注重结构，增大信息量，讲究语言，贵在以独到的思考把握社会生活中的矛盾和问题，去求得真知灼见，开掘生活深层的意蕴；重在以真诚的心感应社会前进的脉动，感应人民大众的心声。2005年以来，《半月谈》“读者之页”中的“说长道短”栏目的编辑风格发生了很大变化，由编发各自独立的单篇到围绕一个中心话题的有机组合，让人颇有耳目一新之感。“说长道短”专题化的最大好处是：有利于围绕一个富有针对性的现实问题，紧密联系实际展开议论，使读者更全面、更集中、更透彻地了解、把握这一话题。品牌栏目的树立，对提高党刊的影响力功不可没。
　　培养知名记者 广东《南方》月刊推出知名记者以扩大刊物影响力。2006年以来，《南方》杂志社先后与新华社《瞭望新闻周刊》、《人民日报》等中央媒体联动，起到了很好的宣传效果。其中，由杂志社策划撰写的《广东公共财政向民生倾斜》，登上了《人民日报》2006年10月29日头版头条。还有部分稿件由中央媒体同步刊发，如省委副书记刘玉浦的署名文章《关键要坚持党的建设走在前面》和杂志社记者撰写的《广东：新征程践行新使命》、《和谐社会“助推器”》等文章都很有分量，它不仅有助于树立《南方》杂志的权威性、扩大杂志的影响力，更有助于对外宣传推广广东排头兵实践活动的成效，为广东建设经济强省、文化大省、法治社会、和谐广东，实现全省人民富裕安康营造良好的舆论氛围。
　　举办社会活动和各种公益性活动 从2002年开始，《共产党员》杂志成功举办了两届《共产党员》论坛，吸引了数百名来自全国各地的党建理论研究专家、党的基层干部和党务工作者参加，新华社、《人民日报》等全国主要媒体纷纷报道，产生了良好的社会效果，提升了《共产党员》的知名度。
　　2000年开始的“开发大西部、保护母亲河、共建读者林”活动，是中国期刊协会与中国青少年发展基金会联合全国百家期刊举办的大型社会公益活动，主要方式是由各家刊社倡议自己的读者捐款植树，共同参与保护母亲河，推动“绿色希望工程”的实施。重庆《党员文摘》作为首批参加这一大型公益活动的知名刊物，在2000年第11期上发出倡议：“‘一个党员一棵树，一个支部一亩林’，共建《党员文摘》读者林”。此项倡议在各级党组织和广大读者中引起强烈反响，他们通过各种方式表达了对母亲河的挚爱。
　　
　　创新精神提升新闻品质
　　
　　党刊不仅要反映新闻事实，更要体现新闻价值。党刊只有保持旺盛的创新精神，才能提升新闻品质，体现党刊的活力，体现刊物自身的价值观和风格品位，用自己的深度、观点、立场形成高质量的舆论场。
　　不断激活重大政治报道的“兴奋点”党刊作为党和政府的“喉舌”，是社会政治文化的重要组成部分，是党的舆论工具，对宣传党的路线方针政策、弘扬时代精神、维护社会稳定、凝聚人心起着至关重要的作用。《当代广西》坚持政治家办刊的方针，突出党刊的舆论导向性，把准宣传报道方向，弘扬主旋律；找准新闻亮点，切实增强文章的针对性、实效性和吸引力，在重大新闻事件报道上从不缺位。
　　福建《支部生活》注重在重大政治报道上下功夫，开辟《本期聚焦》、《旗帜•先锋》等专栏，重点抓好对科学发展观、构建社会主义和谐社会、加强党的执政能力建设和先进性建设，以及海峡西岸经济区建设的宣传报道，努力为全面建设小康社会、推动新时期党的建设伟大工程营造良好的舆论氛围。
　　以多元视角反映社会生活党刊要做到“三贴近”，就必须关注民生，关注民情民意，以多元视角反映人民群众的社会生活，报道社会热点、难点问题，为民办实事，解忧愁，做人民群众的知心朋友。
　　内蒙古《实践》紧紧围绕民族地区党建工作、经济工作的新情况、新问题，理论上的难点以及就业、就医、就学、住房、社会保障等人们普遍关心的热点问题，开设专栏，通过约请有关部门负责人或专家学者撰写文章，运用科学理论阐述和实际事例举证等多种形式进行正确的舆论引导，分析问题产生的原因，阐明党和政府的政策，反映社会各界所做的工作，把公众情绪引导到健康、理性的轨道上来。
　　青海《党的生活》把党刊宣传的出发点锁定在人民利益上，把群众关注的热点作为宣传的着力点，既做好上情下达，又做好下情上传，及时反映群众的所思所想，反映老百姓的心声，及时引导社会热点，化解社会矛盾，实现党、政府与群众之间的良性互动，充分发挥党刊宣传对实际工作的推动和对群众的服务作用。
　　
　　作者单位 福建支部生活杂志社