【摘 要】
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探究商品类型与价格促销方式对大学生购买意愿的影响,从而针对不同的商品类型提出最有效的价格促销方式。随机选取215名大学生进行问卷调查。结果显示:(1)总体而言,相比于买
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探究商品类型与价格促销方式对大学生购买意愿的影响,从而针对不同的商品类型提出最有效的价格促销方式。随机选取215名大学生进行问卷调查。结果显示:(1)总体而言,相比于买赠、赠券、抽奖三种促销方式,打折促销最受大学生青睐;(2)价格促销方式对大学生购买意愿的影响因商品类型的不同而不同,即对于日常用品,最有效的促销方式是打折,其次是买赠,而赠券和抽奖无差异;对于零食小吃类商品,最有效的促销方式是打折和买赠,而赠券和抽奖无差异;对于数码产品而言,最有效的促销方式是打折,其次是买赠、赠券、抽奖。
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