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文章根据国内外品牌资产相关理论，通过对移动客户实际数据调研，采用结构方程模型方法，构建了基于客户的移动通信品牌资产评估模型，并探讨了模型在运营商品牌建设中的实际应用，为提升品牌资产提出了策略建议。
移动通信品牌资产评估模型构建及应用分析
【摘 要】
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文章根据国内外品牌资产相关理论，通过对移动客户实际数据调研，采用结构方程模型方法，构建了基于客户的移动通信品牌资产评估模型，并探讨了模型在运营商品牌建设中的实际应用，为提
【机 构】
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北京邮电大学
【出 处】
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移动通信
【发表日期】
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2009年23期
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