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中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2012)06-0056-01
摘要：企业形象设计反映的是企业个性文化的形象。而色彩在企业形象设计中也是重要的组成部分。为了在市场竞争中突出企业特色，应选择与众不同的色彩，以达到突出形象地目的。在国际化这个大舞台之下彰显民族化色彩是突出企业形象的一个途径。
关键词：企业形象设计；民族；色彩
1.企业形象设计中的活性剂——民族色彩
民族色彩是各民族自己具有地域文化的一种色彩特征，民族化色彩更多的应该从它是否能够引起心理上的感受去理解，看色彩的应用是否引起本民族心灵上的共鸣。同样的色彩对于不同民族的人会产生不同的效果。不同国家、不同民族的人，在客观因素上存在着些许差异，在主观因素上由于受到文化、心理的影响也有差异。所以对同样的刺激的感受力也会有所不同，对色彩的认识和接受也有所不同。
在经济全球化的今天，企业之间竞争的激烈迫使企业需要建立自己独特的形象。而色彩作为一种活性剂在企业形象设计中有重要的作用，因为色彩的形象性比较明确醒目，通过色彩企业可以表达自己的经营理念和情感。它可以表现企业形象，促进企业与外界的交流，博得消费者的共鸣感，所以颜色在企业形象设计中是非常重要的。色彩本身并无国际与民族的划分，是不同的民族按照自己的习惯在调配使用颜色的过程中产生了民族风格。
2.民族色彩战略在企业发展中的作用
在市场全球化的今天，民族色彩战略在企业之间的竞争中起到了很大的促进作用。企业在定位标准色的时候要考虑文化背景、色彩禁忌、历史、形象战略、经营理念及受众人群等因素来规划。以免触犯民族禁忌，引起消费者反感。民族色彩战略的目的是突出企业风格、树立独特形象和与消费者心理吻合的目的，从而获得某种商业利益或者传播企业形象的效果。企业形象中走民族色彩战略也是一种必然趋势，也是企业寻求树立自己特色品牌的一大捷径。色彩是最容易和市场及消费者发生关系的要素，同时它又是一种大众美学，是很有市场运作价值的，可开发性很大，如果没有认识到色彩战略在企业发展中的影响，那么尽管你的产品性能很优越，但消费者却可能会对它无动于衷，营销就会变得将相当被动。正确的运用色彩可以有效地提高企业的业绩，协助企业树立良好的形象。
3.民族化色彩在不同国家企业形象设计中的体现
不同民族的不同色彩倾向不斷丰富和发展了自己的色彩文化。 比如说日本，日本企业喜爱使用的颜色多为蓝色、白色、红色等，而蓝绿、紫色、黄色等使用频率较低。 在日本，白色表示纯真和洁白的颜色，给人以洁净感。日本想要向世界展示自己的魅力，就必须突出新颖独特、有日本特色的设计。日本民族化的色彩在日本的企业形象设计运用中也有所体现。比如比较有代表性的松屋银座，“在二次松屋银座的重新开张标志着“白色松屋”就此诞生，在松屋银座的二次设计中确定白色为标准色，也符合了日本人喜爱白色的心理。” ①。
再比如说中国，说到中国我们马上想到的颜色就是红色和黄色。在我国对红色自古以来受到人们的青睐，红色，不论是传统意义上讲还是在现代设计中它都一直是热烈、振奋、红火、热闹、吉祥的代名词。黄色一直都是辉煌、富贵、威严、地位的象征。这种色彩的主观性归根结底还是受中国传统文化影响的结果。在今天的企业形象设计中我国也把我们具有代表性的民族传统颜色红色和黄色运用的淋漓尽致。比如中国国际航空公司的企业形象设计。“在中国国航企业形象设计的色彩运用上采用白色和红色加以表现，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛，并且代表着一种社会诚信，以标准化、同一化、系统化的表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象理念转化为具体概念” ②
4.对我国色彩在企业形象设计中运用现状的思考
随着中国经济的飞速发展，国内的企业与企业之间的竞争也越来越激烈。这时企业需要借助树立良好的企业形象、宣传企业的理念来赢得市场。而中国的市场相对比较复杂，中国拥有56个民族，各个民族也都有自己的民族文化、历史背景、色彩喜好等。我们可以把少数民族色彩运用到发展民族企业形象中，这样有助于树立独特的企业形象、识别性也会提高。比如说分布在我国西藏、四川、甘肃、青海等地的藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红、黄、蓝、绿色等。再比如说蒙古族，蒙古族尊崇和喜欢的基本色彩是白色、蓝色、红色。白色作为蒙古人心目中最美好、最吉祥的颜色之一。蓝色在蒙古人的心目中，象征着永恒、坚贞和忠诚。蒙古族崇尚红色由来已久，人们对红色的喜爱与其崇火的历史传统影响有着不可分割的关系。比如说伊利集团的企业形象设计，采用的颜色是蓝色、绿色、红色。蓝色代表蓝天、绿色代表了草原、白色代表了白云、红色则作为字体的主体颜色，这几个颜色融入了蓝天绿地的原生态概念，同时这几个颜色也恰恰是蒙古族的民族色彩。这样很好的传递了品牌形象，也给这个品牌形象赋予了民族色彩。
我们可以将这些各民族的色彩特征发挥成一种优势，与企业形象相结合，塑造自己本民族、本地域的企业形象，不但可以树立独特的企业形象、吸引消费者,还可以弘扬本民族文化，推进民族的传承与发展。但在企业形象设计中，也不能太片面，一方面注重民族色彩的运用；另一方面也要注重民族色彩在企业形象设计中与现在设计的交融。毕竟当今迅速发展的社会中，设计也要与时俱进，色彩也要与时俱进。
参考文献：
[1]（日） 原研哉著,朱鄂译. 设计中的设计[M].山东人民出版社，济南.2006.
[2]杭间,何洁,靳埭强.岁寒三友[M].山东画报出版社.济南，2005.第90页
摘要：企业形象设计反映的是企业个性文化的形象。而色彩在企业形象设计中也是重要的组成部分。为了在市场竞争中突出企业特色，应选择与众不同的色彩，以达到突出形象地目的。在国际化这个大舞台之下彰显民族化色彩是突出企业形象的一个途径。
关键词：企业形象设计；民族；色彩
1.企业形象设计中的活性剂——民族色彩
民族色彩是各民族自己具有地域文化的一种色彩特征，民族化色彩更多的应该从它是否能够引起心理上的感受去理解，看色彩的应用是否引起本民族心灵上的共鸣。同样的色彩对于不同民族的人会产生不同的效果。不同国家、不同民族的人，在客观因素上存在着些许差异，在主观因素上由于受到文化、心理的影响也有差异。所以对同样的刺激的感受力也会有所不同，对色彩的认识和接受也有所不同。
在经济全球化的今天，企业之间竞争的激烈迫使企业需要建立自己独特的形象。而色彩作为一种活性剂在企业形象设计中有重要的作用，因为色彩的形象性比较明确醒目，通过色彩企业可以表达自己的经营理念和情感。它可以表现企业形象，促进企业与外界的交流，博得消费者的共鸣感，所以颜色在企业形象设计中是非常重要的。色彩本身并无国际与民族的划分，是不同的民族按照自己的习惯在调配使用颜色的过程中产生了民族风格。
2.民族色彩战略在企业发展中的作用
在市场全球化的今天，民族色彩战略在企业之间的竞争中起到了很大的促进作用。企业在定位标准色的时候要考虑文化背景、色彩禁忌、历史、形象战略、经营理念及受众人群等因素来规划。以免触犯民族禁忌，引起消费者反感。民族色彩战略的目的是突出企业风格、树立独特形象和与消费者心理吻合的目的，从而获得某种商业利益或者传播企业形象的效果。企业形象中走民族色彩战略也是一种必然趋势，也是企业寻求树立自己特色品牌的一大捷径。色彩是最容易和市场及消费者发生关系的要素，同时它又是一种大众美学，是很有市场运作价值的，可开发性很大，如果没有认识到色彩战略在企业发展中的影响，那么尽管你的产品性能很优越，但消费者却可能会对它无动于衷，营销就会变得将相当被动。正确的运用色彩可以有效地提高企业的业绩，协助企业树立良好的形象。
3.民族化色彩在不同国家企业形象设计中的体现
不同民族的不同色彩倾向不斷丰富和发展了自己的色彩文化。 比如说日本，日本企业喜爱使用的颜色多为蓝色、白色、红色等，而蓝绿、紫色、黄色等使用频率较低。 在日本，白色表示纯真和洁白的颜色，给人以洁净感。日本想要向世界展示自己的魅力，就必须突出新颖独特、有日本特色的设计。日本民族化的色彩在日本的企业形象设计运用中也有所体现。比如比较有代表性的松屋银座，“在二次松屋银座的重新开张标志着“白色松屋”就此诞生，在松屋银座的二次设计中确定白色为标准色，也符合了日本人喜爱白色的心理。” ①。
再比如说中国，说到中国我们马上想到的颜色就是红色和黄色。在我国对红色自古以来受到人们的青睐，红色，不论是传统意义上讲还是在现代设计中它都一直是热烈、振奋、红火、热闹、吉祥的代名词。黄色一直都是辉煌、富贵、威严、地位的象征。这种色彩的主观性归根结底还是受中国传统文化影响的结果。在今天的企业形象设计中我国也把我们具有代表性的民族传统颜色红色和黄色运用的淋漓尽致。比如中国国际航空公司的企业形象设计。“在中国国航企业形象设计的色彩运用上采用白色和红色加以表现，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛，并且代表着一种社会诚信，以标准化、同一化、系统化的表现形式，将企业的理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象理念转化为具体概念” ②
4.对我国色彩在企业形象设计中运用现状的思考
随着中国经济的飞速发展，国内的企业与企业之间的竞争也越来越激烈。这时企业需要借助树立良好的企业形象、宣传企业的理念来赢得市场。而中国的市场相对比较复杂，中国拥有56个民族，各个民族也都有自己的民族文化、历史背景、色彩喜好等。我们可以把少数民族色彩运用到发展民族企业形象中，这样有助于树立独特的企业形象、识别性也会提高。比如说分布在我国西藏、四川、甘肃、青海等地的藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红、黄、蓝、绿色等。再比如说蒙古族，蒙古族尊崇和喜欢的基本色彩是白色、蓝色、红色。白色作为蒙古人心目中最美好、最吉祥的颜色之一。蓝色在蒙古人的心目中，象征着永恒、坚贞和忠诚。蒙古族崇尚红色由来已久，人们对红色的喜爱与其崇火的历史传统影响有着不可分割的关系。比如说伊利集团的企业形象设计，采用的颜色是蓝色、绿色、红色。蓝色代表蓝天、绿色代表了草原、白色代表了白云、红色则作为字体的主体颜色，这几个颜色融入了蓝天绿地的原生态概念，同时这几个颜色也恰恰是蒙古族的民族色彩。这样很好的传递了品牌形象，也给这个品牌形象赋予了民族色彩。
我们可以将这些各民族的色彩特征发挥成一种优势，与企业形象相结合，塑造自己本民族、本地域的企业形象，不但可以树立独特的企业形象、吸引消费者,还可以弘扬本民族文化，推进民族的传承与发展。但在企业形象设计中，也不能太片面，一方面注重民族色彩的运用；另一方面也要注重民族色彩在企业形象设计中与现在设计的交融。毕竟当今迅速发展的社会中，设计也要与时俱进，色彩也要与时俱进。
参考文献：
[1]（日） 原研哉著,朱鄂译. 设计中的设计[M].山东人民出版社，济南.2006.
[2]杭间,何洁,靳埭强.岁寒三友[M].山东画报出版社.济南，2005.第90页