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农村金融创新活动以农村金融市场需求为基础，市场中存在不同的个体差异性，即不同顾客对金融产品和服务的期望和要求各不相同，顾客需求存在差异性但同一细分市场中又具有类似性，这为农村金融市场细分提供了基础，而农村金融机构由于资金、技术等实力有限，还受各种环境因素影响和制约，使农村金融创新活动不能随便到处创新，必须选择自己的目标市场进行创新，才能实现创新的意义。