时至今日，虽然人们对于金牌榜上金牌数量的品评越发理性，但是“千银不抵一金”、“一将功成万骨枯”的现象，具体到每个运动员的身上，还是很常见。
　　2000年悉尼奥运会，伏明霞的复出又一次斩断了郭晶晶的奥运冠军梦。据说，领奖后沿着奥运村的小河边郭晶晶独自垂泪，和教练钟少珍抱头痛哭。对于一个已经非常成功的运动员来说，缺那么一块奥运金牌似乎总是无尽的遗憾，何况夺金之后“种种意想不到又意料之中”的惊喜也陆续接踵而至。
　　本届中国奥运会首金来自10米气步枪冠军易思玲，可以预料的、接二连三的惊喜很快到来。
　　曾有媒体估算，4年前的北京奥运会，为中国队拿到第一枚金牌的女子举重队队员陈燮霞，最后大概拿到超过500万元的奖励，包括国家体育总局、地方体育局、各种赞助商的奖金。
　　本次出征伦敦前，有媒体就为易思玲算了一笔账，如果能够重复杜丽在雅典奥运会上的辉煌，她也会得到最低150万元的奖励。果然，就在比赛刚刚结束不到1小时，就有汽车厂商表示，要送给易思玲一辆价值22.98万元的SUV。而与她一起登上领奖台的铜牌得主喻丹则无人问津。
　　不只是运动员，国家体育总局的官员一样在意金牌。
　　羊城晚报伦敦特派记者近日专访了中国体育代表团副团长、国家体育总局副局长肖天。他早在2002年就提出要发展职业体育，中国的奥运会金牌总数哪怕少一点，但是三大球、田径、游泳的名次上去一些，即便拿不到金牌，也是一个重大的突破。但谈起伦敦奥运会，肖天坦言，“哪怕是我们的金牌少拿了一点，老百姓都能把你骂死。”所以，“话可以说得调侃，但我们干竞技体育工作的人，来了伦敦就必须要争金牌。国家花那么多钱，几万里路飞到这里来，就让我们来参加个派对，来玩玩，比到哪里算哪里？”肖天反问。
　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓告诉《中国经济周刊》，国家体育总局的压力很大，考核的指标就是金牌数。金牌的利益链关系到官员的帽子、教练的票子、运动员的房子、面子，要破解这一问题，就是摒弃“争光体育”、“金牌体育”的发展模式，倡导“生活方式”的体育。
　　“中国的体育是消耗财富的体育，国外的体育是创造财富的体育。” 鲍明晓说。比如刚结束联赛的美国橄榄球联盟就赚了80亿美元，2008年奥运会后的改革，应该更接近欧美国家体育的发展方式，把群众体育、职业体育放到重要位置，让体育成为现代服务业、文化产业的一部分，而不是把体育只捆绑在金牌的战车之上。