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高校官方微信已经成为对外传播和凝聚情感的重要载体,然而国内相关学术研究仍有所欠缺。以全国排名前20的高校官方微信为研究对象,选取其在一周内发布的微信为分析对象,从微信设置、微信文章内容、单篇阅读量等角度,可以观察一个优秀高校官方微信应具备的特征。基于微信运营特征,高校官方微信的管理策略包括:功能定位为传播和沟通,即注重信息发布和查询;内容生产注重图文并茂、语言生动和校本性;日常管理要归口管理、设置议题和注重矩阵传播。