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在选举活动中，村民既是选举权的主体，也是选举活动的主体。对于政府来说，政府需要向村民传播选举意义，说服和鼓励村民行使投票权；对于候选人来说，候选人需要根据村民的信息接受心理，开展有针对性的说服传播，才有可能使自己当选。基层选举中，要尊重村民的信息接受心理，把消极的村民变为积极的村民，进而推动村民选举的正常发展。