这几年，随着中国的改革开放，随着中国企业不断走出国门，国际化已经被国人挂在嘴边，似乎对其内涵心领神会了。其实，国际化这一概念远比我们想象的要丰富和复杂得多。
　　遥想当初，中国的市场经济刚刚起步，外国的产品和技术源源不断地进来，一些有志向的中国企业也陆续把自己的产品推向海外。那时对“国际化”的认识往往局限在产品上，一些人认为，只要产品出了国门，企业就实现了国际化。
　　但是，正当中国企业踌躇满志大展国际化的宏图时，一个个预想不到的问题接连涌来，如各种“反倾销”的贸易磨擦，文化差异加大了企业在国外经营的难度等等。人们恍然大悟，原来国际化并不只是产品营销问题，国际化是一条多变险峻的道路。
　　确实，对于中国企业来说，实现国际化非常难。因为我们进入市场经济的时间还很短，在许多方面缺乏经验；国际市场诡谲多变，要想在白热化的竞争中收放自如，把握住自己的命运，绝非一招一式就能轻易解决的；加入WTO之后，我们许多传统观念和作法受到了极大挑战，对于国际市场的游戏规则又很陌生；特别是国际金融危机爆发以来，曾经稳定的世界经济体系发生剧烈变化，欧美市场危机四伏，一些西方国家纷纷筑起贸易保护的壁垒，这就进一步增加了我国企业实施国际化战略的难度。
　　因此，今天我们一定要有清醒的头脑。要及时了解纷繁复杂的国际经济形势，搞清自己产品与服务的市场价值取向，熟悉掌握各种游戏规则，从而赢得在全球经济活动中的主动权。要大力提高我们的研发与创新能力，增加产品的科技含量，在同质化中追求差异化，以具有自主知识产权的民族品牌占领国际市场。要切实提高我们的管理水平，提高我们的营销能力，面对无理粗暴的打压和干涉，要敢于诉诸法律据理力争。总之，企业的国际化是以其综合素质为基础的。
　　“路漫漫，其修远兮，吾将上下而求索。”国际化虽然艰难坎坷，但它是我们民族复兴的必经之路，我们必须走下去，也必须走好！对此我们应有足够的信心。
　　本期张锐先生的文章，重点是谈品牌国际化。希望能够帮助企业开阔视野、清晰思路，为实现国际化奠定一个坚实的认识基础。