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保险公司是经营风险的特殊企业，保险经营遵循最大诚信原则，诚信是保险业的生命线。然而，诚信是属于道德伦理范畴的一种行为规范，市场主体的诚信行为需要诚信机制的有效激励与约束。保险公司诚信机制由一系列制度（正式和非正式的）及其运行方式和效果构成。其目标是减少保险市场的芟易成本，降低保险经营活动的不确定性。核心是解决保险市场中的信息问题。