1997年中国出现了第一个商业性的网络广告——chinabyte上的IBM动画旗帜广告。10年来，随着技术的进步，网络信息传播途径日趋丰富，从企业自建网站到公众网站，从强制式广告到植入性广告，从传统的幅式广告、按钮广告到新出现的视频广告、电子杂志广告等，翻新快速、种类繁多，令人目不暇接。而互联网极大的信息承载量和多元的传播手段，既为品牌的营销传播提供了广阔的平台，也为网络品牌的塑造带来更多挑战。企业只有抓住网络上任何一个能够与消费者接触的环节，差异化地进行营销传播，才能在信息爆炸的网络世界中凸显自身的品牌信息。
　　以下为几种应用越来越广泛的新兴网络品牌传播载体，其共伺之处是高交互性和参与度，且更多采用了富媒体技术，它们也因此得到越来越多的与时俱进的企业的钟爱(表1)。